As grandes lojas de magazine e varejo como H&M, C&A, ZARA, Riachuelo, Renner, enxergaram o desejo da grande maioria dos consumidores: uma peça de um grande estilista. Foi para atender a esse desejo que surgiu a fast fashion. É um novo método de produção que põe nas lojas as últimas tendências, com rapidez, sendo que como são usadas novas tecnologias, essa produtividade é em larga escala e consequentemente os preços caem. Daí as grandes marcas e estilistas se viram obrigados em aumentar a qualidade, pois é o grande diferencial. Isso me lembra muito Coco Chanel, quando ela disse “O que importa é o efeito.”, referindo-se as suas famosas falsas pérolas. E não é que é verdade?
No nosso mundo capitalista, só serviu para agradar a nós, os consumidores, pois a concorrência vem acirrada e sendo assim, surge a grande variedade.
Nesse meio a palavra-chave é tendência. A tendência acompanha o ritmo do mundo e depois da glabalização não há apenas uma ou duas, mas várias tendências que bombardeiam nossas cabeças, nos fazendo correr para os shoppings, revistas e internet para ver o que há de mais novo no mercado. Democracia e tendência formam um lindo casal, pois hoje não ficamos bitolados a usar apenas um estilo, mas aquilo o que mais agrada, há um leque de opções. Isso nos força a ser cada vez mais criativos, para não cairmos na igualdade. Mas do mesmo modo que surgem rapidamente, as tendêndias podem desaparecer ou então durar mais um tempo.
Pioneira em fazer parcerias com estilistas famosos e celebridades, a sueca H&M faz tanto sucesso que os lançamentos são esperados em todo mundo. Alguns que já fizeram parceria com H&M: Roberto Cavalli, Matthew Williamson, Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Madonna, Comme des Garçons, Viktor & Rolf, Jimmy Choo e Sonia Rykiel.
Assim como a H&M, a C&A começou a fazer parcerias com estilistas, como Amir Slama, famoso no exterior pela linha beachwear, fez uma coleção para o verão 2010, assim como Reinaldo Lourenço com uma coleção para fim de ano(2009) e Alexandre Herchcovitch, que está assinando a coleção infantil e uma coleção que será lançada em maio para a Copa. Em novembro vem uma coleção assinada por Isabela Capeto. Criança estilosa, mamãe orgulhosa! Eu que o diga!As parcerias tem dado certo, pois assim, os consumidores podem ter uma peça assinada a um preço acessível.
Alexandre Herchcovitch para C&A: xadrez predominante
Isabela Capeto para C&A com coleção Pomar: só para meninas...
Chegamos a ser consumidores cada vez mais exigentes, nos tornando mais seletivos com o que vamos vestir.
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